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HOLIDAYSONDEMAND, LA 1ÈRE PLATEFORME VIDÉO QUI VOUS FAIT VOYAGER
Le pitch
La première plateforme vidéo qui vous fait voyager et prouve qu’il est aussi facile de partir en vacances que de regarder un film à la demande.
Description
L’objectif est de rendre le voyage plus accessible en faisant vivre une expérience innovante inspirée du quotidien des français.
La plateforme HolidaysOnDemand, développée en partenariat avec Transavia et CANALPLAY, service de vidéo à la demande par abonnement, propose aux internautes une sélection de 120 films classés par envie. L’originalité du dispositif : chaque film permet d’accéder à une destination desservie par Transavia à petit prix.
Un parcours utilisateurs en 4 étapes : Sélection d’une envie d’évasion, Choix du film adapté à l’envie, suggestion de la destination Transavia idéale, Prendre son billet d’avion et recevoir 2 mois d’abonnement à CANALPLAY.
CANAL+REGIE met en place un dispositif de brand content pour le lancement de la plateforme. Les comédiens, Alison Wheeler et Ludovik (membres du collectif Studio Bagel) deviennent les héros de fausses bandes annonces tournées dans deux destinations Transavia.
Un plan média digital évènementiel est déployé pour inviter les internautes à prendre part à l’aventure:
Mises en avant éditoriales natives
Amplification sociale puissante sur l’écosystème CANAL+
Co-branding multi-écrans pour générer visibilité et trafic
Performances exceptionnelles sur tous les KPIs :
+318k visites sur 2 semaines d’opération (+173% vs obj)
+3 M° de vidéos vues (+78% vs obj)
+5 M° d’impressions sur les réseaux sociaux (+109% vs estim) et taux d’engagement très élevé (+3%)
+14 M° d’impressions délivrées (+9% vs obj)
du 12 au 26/01/2016
Réf. : Ga022 /
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