INTERACTION ET HABILLAGE VIDEO

Le pitch

Proposer un dispositif innovant pour le lancement de la Peugeot 2008 DKR, en utilisant un format novateur permettant la mise en valeur du spot promotionnel et une interaction maximale avec l’internaute.

Description

Sublime Skinz est une plateforme publicitaire spécialisée dans l’habillage. La société a créé un marché autour de la diffusion à grande échelle de ce format premium en développant une technologie innovante permettant, pour la première fois, la diffusion simplifiée, instantanée et industrialisée d’un unique élément créatif.

Pour le lancement du crossover Peugeot 2008 DKR, Havas Media a contacté Sublime Skinz pour développer et diffuser un format habillage intégrant la vidéo promotionnelle de la voiture tout en permettant une forte interaction avec l’internaute, sur une cible Hommes + 25 ans. Le Studio Graphique intégré de Sublime Skinz a donc développé et proposé un Sliding Skinz dédié intégrant une vidéo en autoplay. Ce format contenant un effet de dévoilement d’une seconde création, qui apparaît en suivant la navigation de l’internaute sur le site, a été sélectionné pour répondre à l’attente d’interaction. Pour limiter l’intrusivité du format Vidéo, le son du spot est modulé selon la navigation de l’internaute : 100% quand il survole la vidéo, 25% quand il interagit avec l’habillage et 0% quand il accède au contenu du site.

La campagne a été diffusée sur des sites à audience majoritairement Hommes et pilotée entièrement de façon programmatique par Havas Media, avec le taux de clic comme principal indicateur de performance de campagne.

Découvrir la création en live : http://playtv.fr/#ayads-aid=35976

Résultats :
Impressions ciblées sur la cible Hommes + 25 ans : 1,5 million
Taux de clic : 3,02 % (+19% vs benchmark de l’ensemble des campagnes Sublime Skinz)
Taux de completion : 46%

Les résultats de la campagne en terme de taux de clic – normalement peu mis en avant lors de campagnes vidéo, le KPI principal se limitant en général au taux de complétion – ont dépassé les prévisions de création de trafic. Au travers de ce format d’habillage innovant, non intrusif et impactant, Peugeot a pu toucher sa cible dans un environnement de diffusion qualitatif tout en alliant Branding et Performance.

Réf. : Ge074 /

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