STORIES BY THE MILLION

Le pitch

Nissan lance sa campagne 100% intégrée « Stories By The Million » en plaçant ces conducteurs et leurs histoires au cœur de la campagne.

Description

Pour démontrer la fiabilité des véhicules Nissan, nous nous sommes tournés vers ses meilleurs ambassadeurs : les millions de conducteurs Nissan européens. À travers un dispositif digital et participatif, nous avons recueilli leurs anecdotes de conduite. Celles-ci nous ont inspiré une série de tests extrêmes, réalisés sans effets-spéciaux : Stories By The Million.

La campagne a démarré début novembre en France puis au Royaume-Uni, en Espagne et en Italie sur YouTube et Facebook pendant 6 semaines.

Au-delà de leur utilisation media ces contenus ont vocation à renforcer la perception de la qualité de la marque et resteront donc disponibles sur son site. Cette campagne a permis d’améliorer la reconnaissance et la notoriété des véhicules crossovers.
D’autre part, la confiance envers Nissan a été nettement améliorée (Résultats Psyma) :
– Satisfaction des personnes ayant visité le site Nissan: + 7 points pour les personnes ayant regardé au moins 1 vidéo
– “Je recommanderais Nissan” + 18 points
– “Nissan est une marque en laquelle j’ai confiance” + 14 points
– “Aucune autre marque de voiture n’est comparable à Nissan” + 9 points
– “Nissan propose des voitures de grande qualité” + 13 points

Enfin, la campagne Crossovers a contribué à l’augmentation de l’audience sur les sites produits des crossovers : +18% de personnes qui ont visité le site produit Qashqai.

Réf. : Gb044 /

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