TOGSYOURSELF

Le pitch

Lancement du premier service de customisation de doudoune du marché

Description

Sur l’hiver 2015, Chevignon souhaite reprendre fortement la parole sur l’un de ses produits iconiques, la doudoune, à l’occasion du lancement du premier service de customisation en ligne du marché.

Objectifs de communication multiples: surprendre le public et le rajeunir pour partie en insistant sur la dimension innovante de la marque tout en s’affirmant comme marque référente sur ce produit clé du vestiaire masculin.

Enjeux pour CANAL+Régie et StudioBagel multiples : mettre en scène le produit de manière hyper valorisante tout en conservant un état d’esprit décalé et en communiquant sur le lancement du service «  »Togs Yourself » »

La recommandation autour de deux axes :
Une partie print avec des créations originales servant à de l’affichage sauvage et de la presse magazine soutenant le message principal de customisation de la doudoune (des affiches avec un trou en forme de Togs laissent apparaître la nature du mur en dessous).
Une partie vidéo avec la réalisation d’un clip dans lequel notre Youtubeur Mister V, ultra influent auprès de la cible de Chevignon, rappe sous forme d’un défi avec la marque. Tout au long du clip, il change de doudoune à toute vitesse, faisant varier les couleurs et les styles.

BILAN FACEBOOK (clip posté sur la page Fb de Mister V) :
1,6M de vues en 24H
2,6M de vues en 10 jours
4,9M de vues au total
174k likes / 20k partages
Et surtout une intégration de marque acceptée et validée par la communauté de fans !

Réf. : Bg023 /

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