TIME WALK

Le pitch

Comment une marque pionnière des chaussures tout-terrain pour femmes peut-elle inciter à se réapproprier la ville? Via une exploration urbaine immersive et interactive à la frontière entre clip et film d’action

Description

Du 13 avril au 1er mai 2015, les internautes ont été invités à aider Lola, jeune star de la pop, à rejoindre à temps la salle de concert où tous ses fans l’attendent.
Elle enfile ses Palladiums originales et doit se frayer un chemin à travers la ville en gagnant un maximum de temps avec l’aide des internautes.
Time Wallk est un dispositif diffusable jouable et partageable directement dans le player Dailymotion.
Entièrement hébergé sur Dailymotion dans un espace dédié aux couleurs de l’opération, les vidéonautes ont été appelés à découvrir « Time Walk » grâce à un pré-roll interactif: faire un premier choix. Ils ont alors été immédiatement emmenés sur le player interactif Dailymotion pour vivre la suite de l’expérience.
Le player interactif a également été déployé sur les réseaux sociaux pour une expérience vécue partout sur le web.
Enfin, un jeu concours a également été intégré en fin de vidéo pour engager davantage le public! Au total, 1 million de visiteurs ont vécu l’expérience en moins de 3 semaines! 2 minutes en moyenne par expérience vécue par les vidéonautes, avec 50% d’entre eux ayant vécu au moins la moitié de l’expérience, et plus de 10% étant allés jusqu’à la fin soit 110 000 visiteurs qui ont terminé l’expérience! (durée totale de l’expérience: 4 minutes).
Quant au pré-roll interactif, les taux de clics ont été propulsés à près de 6% en moyenne et avec un taux de complétion moyen de 70%.

Réf. : Bd027 /

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