LE DEFI DES PATISSIERS AVEC DOP

Le pitch

Et si vous retombiez en enfance avec la gamme de DOUCHE CREME DOUCEURS D’ENFANCE DE DOP ? C’est le challenge que 4 candidats de la saison 2015 du Meilleur Pâtissier de M6 ont accepté de relever avec Faustine Bollaert en réalisant une recette après avoir senti à l’aveugle un flacon de DOUCHE CREME Dop Douceurs d’enfance !

Description

Contexte : Soutenir le lancement d’une nouveauté Dop Douceur d’Enfance parfum Tarte Tatin en fin d’année 2015 en s’appuyant sur les best sellers de la gamme

Brief : Développer un contenu inédit autour des parfums phares de la gamme DOUCHE CREME DOUCEURS D’ENFANCE DE DOP

Problématiques : Les contenus produits devront permettre de faire le lien avec le MADE IN FRANCE de la Marque et ses valeurs positives de complicité et de bonne humeur
Relayées fortement sur les réseaux sociaux, les valeurs de la marque sont en parfaite accord avec l’émission ce qui a créé une synergie et un fort engouement du public.

Dispositif : Faustine Bollaert met 3 candidats du Meilleur Pâtisser (Roxane, Caroline et Gérard) au défi de réaliser une recette pâtissière en y transposant le parfum Dop
Douceurs d’Enfance (Quatre-Quart au citron, Tartelette aux fraises et Caramel au beurre salé) et propose à Carl de partager une recette de son enfance au Canada avec nous : il a choisi la Tarte Tatin en espérant que cela donnera des idées à Dop pour un prochain parfum !

La marque Dop et une partie de la gamme DOUCEURS D’ENFANCE sont présents dans l’ensemble des contenus produits :
– dans le teaser media où Faustine introduit le partenariat et invite les internautes à venir découvrir les contenus exclusifs avec les candidats endorsés,
– dans les vidéos des 4 recettes pâtissières,
– dans les interviews des candidats face à Bénédicte, parfumeur Dop,
– dans l’interview croisée des candidats autour de la question « que vous inspirent les parfums des Dop Douceurs d’enfance ? »,
– et même dans une interview de Faustine sur son expérience avec Dop

Résultats :
Un écosystème bilatéral intégrant les espaces digitaux de la marque Dop (Chaine Youtube avec plus de 3500 abonnés, Page Facebook avec plus de 150 000 fans, Compte Twitter lancé pour l’occasion) et ceux de 6play et M6.

5.5 M vidéos vues

68 876 heures de contenu regardé !

Un taux de complétion à 54% en moyenne sur Youtbe et un taux de clic à 8,1% sur 6 play

Un taux d’engagement sur la page FB de la marque 4.5 fois plus important que d’habitude

Réf. : Bf011 /

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