#TÊTETIMBRÉE

Le pitch

Avec l’objectif de traduire une nouvelle idée de La Poste auprès de la cible jeune, la marque lance la campagne Tête Timbrée, un dispositif digital alliant caution Youtuber et puissance d’un partenaire référent sur la cible.

Elle donnait carte blanche aux youtubers pour parler du service préféré des jeunes : le timbre personnalisé à travers une battle vidéo .

Diffusées sur les réseaux sociaux des talents et sur une plateforme dédiée, les vidéos étaient soumises au vote des internautes qui devaient Tweeter pour soutenir leur Youtuber favori !

Animé par la rédaction de Melty, l’espace dédié venait compléter le dispositif à travers des articles présentant les services proposés par La Poste à l’attention des jeunes, permettant ainsi de faire de la pédagogie autour des offres identifiées comme utiles et modernes.

Description

#TêteTimbree, est un dispositif 100% dédié aux jeunes, alliant caution Youtuber et puissance d’un partenaire référent sur la cible, Melty.

Le concept : organiser une battle vidéo entre Youtubers, dont les internautes sont les seules juges. La marque donne carte blanche aux talents du web pour parler du service préféré des jeunes : le timbre personnalisé, au moyen de vidéos mettant en scène le produit de manière décalée.

Diffusées sur les réseaux sociaux des talents et sur une plateforme dédiée, les vidéos étaient soumises au vote des internautes qui devaient Tweeter pour soutenir leur Youtuber favori, permettant ainsi de capitaliser sur les codes propres aux talents du web afin de mettre la marque, le produit et la communauté au cœur de son dispositif.

A l’origine du dispositif, une étude menée auprès des 18-25 ans a permis de mieux comprendre leur relation à la marque et d’identifier les axes de communication à développer sur la cible.

Trois grands principes sont ressortis de cette étude : Etre percutant, choisir une forme de langage qui leur parle. Etre crédible et capitaliser sur des cautions / ambassadeurs. Apporter du sens et faire de la pédagogie autour des offres identifiées comme utiles et modernes.

11 talents étaient invités à réaliser une vidéo en mettant en scène un timbre personnalisé de manière décalée et la diffuser sur leurs réseaux sociaux afin de capitaliser à la fois sur l’humour des Youtubers et sur leur pouvoir d’influence auprès de la cible.

Pour amplifier la campagne et mettre les communautés au cœur du dispositif, les vidéos étaient soumises au vote des internautes sur un espace dédié, animé par la rédaction de Melty. Des articles présentant les services proposés par La Poste à l’attention des jeunes, venaient alimenter la plateforme tout au long de la campagne, permettant ainsi de faire de la pédagogie autour des offres identifiées comme utiles et modernes.

Après à peine 15 jours l’opération comptabilisait plus de 5M de vues naturelles sur les réseaux sociaux des talents.
Après 3 mois d’opération, c’est plus 6,5M de vidéo vues, 224 000 Visites sur l’espace dédié et 34 articles générés pour 150 000 lectures.

Pour la Notoriété, plus de 10M de contacts cumulés.
Et des engagements records pour la marque avec près de 3000 tweets et plus de 630K engagements générés sur les réseaux sociaux.

Réf. : Ec024 /

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