T’AS PAS DU GLOSS ?

Le pitch

Cette opération inédite repose sur la création d’une nouvelle émission 100% digitale sur les thèmes de la beauté et du maquillage. « T’as pas du Gloss ? », animée par EnjoyPhoenix, sera diffusée en exclusivité sur la chaîne Youtube et les différents canaux de la marque Gemey Maybelline (sites Internet, réseaux sociaux, CRM).
Tous les jeudis à 17h30, les abonnés de la chaîne découvriront une nouvelle vidéo de 5 à 8 minutes dans laquelle EnjoyPhoenix échangera avec une invitée (blogueuses, Youtubeuses, abonnées…) pour conseiller les jeunes filles autour de la beauté et répondre aux questions des internautes.

Description

Gemey Maybelline est une des marques leader mondial sur le marché du maquillage et dispose de 40% de part de marche avec plus de 9 millions de consommatrices en France.

Pourtant une problématique se pose pour la marque : comment reconquérir ses plus jeunes consommatrices et devenir une love brand ?

Pour y répondre, les équipes M6 Unlimited vont avoir une idée : créer une web émission participative animée par la star de Youtube aux 2 millions d’abonnés.

Ainsi, les conseils beauté d’EnjoyPhoenix s’intégreront de manière subtile avec les produits de la marque.

A travers plusieurs vidéos tutoriels, le but est de couvrir un maximum de sujet sur le thème de la beauté en faisant interagir LA youtubeuse mode beauté de référence avec que des spécialistes dans le domaine du maquillage, du nail art, etc…
Les vidéos sont simples et très accessibles et permettent de faire connaître les produits de la marque Gemey Maybelline.

Fort de l’expérience et du savoir-faire de M6 Unlimited dans la création de contenus – via les chaînes à succès Golden Moustache, Rose Carpet ou encore Cover Garden –, les équipes M6 Unlimited ont imaginé une stratégie multicanale efficace pour accompagner ce dispositif innovant à destination des jeunes filles de 15 à 25 ans. Celle-ci s’appuie notamment sur un community management dédié et sur un important plan média qui comprend des plateformes vidéo de référence telles que 6play et Rose Carpet.

Les vidéos T’as Pas du Gloss ? ont généré 9 millions de vues, à plus de 70% «  »naturelles » » (non sponsorisées).
Recrutement de 150 000 abonnés à la chaine en 1 an (soit x6 vs début 2015).
Le temps passé devant les vidéos de la chaine YT de la marque a été lui aussi multiplié par 6, pour atteindre plus de 6 mn.
Taux d’interaction multiplié par 26.

Réf. : Ba008 /

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